Vrijednost tvrtke bazira se na postojećem poslovanju, ali još više na njezinoj sposobnosti stvaranja profita i novčanog toka u budućnosti i onda kada oni koji su je godinama gradili nisu više uključeni.
Novi vlasnik ne kupuje prošlost, već procjenu da će budućnost biti isplativa.
Iako tvrtka posluje dobro, ukoliko nije kvalitetno pripremljena, u praksi rijetko ostvari maksimalnu cijenu prilikom prodaje, što umanjuje zaštitu interesa vlasnika.

